Der günstigste Weihnachts-Markt Österreichs
von Sabine Hütter, Weihnachten 2025
Diskonter Hofer setzt in Salzburg ein starkes Zeichen
Mit dem Hofer Christkindlmarkt in Salzburg hat der Diskonter im Advent ein Projekt realisiert, das in mehrfacher Hinsicht aus dem Rahmen fällt. Preislich. Konzeptionell. Und gesellschaftlich. Der Anspruch war klar formuliert: ein Weihnachtsmarkt, der für alle leistbar bleibt. Die Umsetzung folgte dieser Linie konsequent – und wurde von den Besuchern durchweg positiv aufgenommen.
Österreichs günstigster Weihnachtsmarkt 2025 - der hauseigene Markt in der Hofer Filiale Alpenstraße in Salzburg | Foto: Sabine Hütter, Salzburg ©by society-photography.at
Ein bewusst einfaches, aber wirkungsvolles Konzept
Austragungsort des Marktes war der Parkplatz der Hofer-Filiale in der Alpenstraße in Salzburg. Statt historischer Kulissen oder romantisierter Inszenierung setzte Hofer auf lebendiges Ambiente. Der Fokus lag nicht auf Kulissen, sondern auf Zugänglichkeit. Nicht auf Exklusivität, sondern auf Gemeinschaft.
Gerade diese Reduktion erwies sich als Stärke. Besucher beschrieben den Markt als unkompliziert, offen und überraschend entspannt. Die Atmosphäre entstand nicht nur durch Dekoration, sondern auch durch soziale Begegnung: Familien, Nachbarn, Arbeitskollegen, ältere Menschen, junge Besucher – ein Querschnitt der Mozartstadt.
Erlebnis-Weihnachtsmarkt Salzburg mit riesigem Hofer-Maskottchen | Foto: Sabine Hütter, society-photography.at
Glühwein für ein Euro, Bratwürstel für zwei Euro
Mit einem Glühwein oder Punsch um einen Euro und einer Bratwurst mit Gebäck um zwei Euro setzte Hofer neue Maßstäbe. Diese Preise wirkten nicht als Marketing-Gag, sondern als konsequente Fortführung des Markenversprechens. Auch im Advent blieb Hofer eben Hofer.
Viele Besucher äußerten explizit Erleichterung darüber, wieder einen Weihnachtsmarkt besuchen zu können, ohne jeden Konsum mehrfach abwägen zu müssen. Gerade für Familien mit Kindern oder Menschen mit begrenztem Budget wurde der Markt dadurch zu einem realen Angebot – nicht zu einer bloßen Kulisse.
Positives Feedback und hohe Akzeptanz
Die Resonanz vor Ort fiel eindeutig aus. Hoher Andrang, viele Besucher, die mehrfach kamen und eine auffallend entspannte Grundstimmung prägten die drei Veranstaltungstage. Medienberichte und Besucherkommentare betonten vor allem zwei Aspekte: die Fairness der Preise und die angenehme, unaufgeregte Atmosphäre.
Auffällig war auch, dass der Markt kaum Kritik erntete. Weder der Standort noch das reduzierte Konzept wurden als Mangel empfunden. Im Gegenteil: Viele Besucher sahen gerade darin eine wohltuende Abwechslung zu überfrachteten, hochpreisigen Innenstadtmärkten.
Kostenloses Ringelspiel für die Kleinsten | Foto: Sabine Hütter, by society-photography.at
Soziales Engagement mit Substanz
Besonders hervorzuheben ist der gemeinnützige Charakter der Veranstaltung. Sämtliche Einnahmen wurden an das Ö3-Weihnachtswunder zugunsten von „Licht ins Dunkel“ gespendet. Insgesamt kamen rund 25.000 Euro für Familien in Not zusammen.
Dieses Engagement verlieh dem Markt zusätzliche Glaubwürdigkeit. Der Eindruck eines kurzfristigen PR-Events entstand nicht. Vielmehr wirkte das Projekt wie eine konsequente Verlängerung der sozialen Positionierung des Unternehmens.
Verschnaufpause während der Entdeckungsreise über den günstigsten Weihnachtsmarkt Österreichs: Hochzeitsfotografin Sabine Hütter auf der Suche nach interessanten Winkeln auf dem Salzburger Markt | Foto: Sabine Hütter, ©by society-photography.at
Ein Modell mit Signalwirkung
Der Hofer Christkindlmarkt in Salzburg zeigte, dass Weihnachtsmärkte auch anders gedacht werden können. Preislich fair. Klar organisiert. Sozial wirksam. Die positive Resonanz der Besucher bestätigt diesen Ansatz deutlich.
Ob dieses Modell Schule macht, bleibt offen. Fest steht jedoch: Hofer hat mit diesem Projekt bewiesen, dass wirtschaftliche Effizienz, gesellschaftliche Verantwortung und echte Kundennähe einander nicht ausschließen. Gerade in Zeiten steigender Preise setzte der Markt ein stilles, aber nachhaltiges Zeichen – und wurde dafür von den Menschen angenommen.
Fotostrecke
Eine kleine Auswahl der lebendigsten und interessantesten Eindrücke während des Flanierens über den “günstigsten Weihnachtsmarkt Österreichs” | Fotografie: Sabine Hütter – Society Photography Austria
